距离该系列的上一部已历程去了15年攀岩

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100岁的迪士尼，走过荣光与泥沼。文 | 啊游编 | 园长

85部长、短片，543名变装，整整100年。

伯尼·马丁森是迪士尼有史以来在任时期最长的职工，原来将在本年6月份赢得迪士尼70周年服务奖的他，不意于本年2月离开了东说念主世。在生前为迪士尼录制的百年操心视频中，伯尼推开迪士尼办公大楼的玻璃门，对着镜头留住了一句：“淌若这座墙会语言...”

淌若迪士尼公司的墙会语言，公主与王子们将在走廊中牵手走过，可人的动物变装们将从画中苏醒，而行为迪士尼初代IP的米奇，将指导各人前去楼前的旷地，留住一张百年全家福。当在楼梯转角的墙壁上看到“父亲”华特·迪士尼的画像时，这只能人的小老鼠会将帽子摘下，眼里骄傲出想念，“让扮演陆续吧！”米奇轻声说。

夸张点说，在以前一个世纪的时期里，每个东说念主齐至少看过一部迪士尼出品的动画电影。这些电摄影映生辉，匡助一代又一代东说念主完成了真善好意思的发蒙。

但无法回避的事实是，在左近百岁的临了几年，迪士尼的施行处境并不像童话故事中那样圆满。2020年以来，迪士尼股价连续下降，仅以前一年就下降了40%以上，面对着传统有线电视不可幸免的败落，以及流媒体业务的大齐亏蚀，迪士尼很难“安享晚年”。

昨年11月，迪士尼蹙迫调回领有15年CEO训戒的鲍勃·艾格规章场合，如今，这位被寄托厚望的CEO，交出了纪念一年的答卷。

11月9日，迪士尼发布2023财年第四季度的财报。财报骄傲，迪士尼本季度营收为212.4亿好意思元，同比增长5%；净利润为2.64好意思元，同比增长63%。财报公布后，迪士尼股价盘后高涨约3%，最新市值约为1546.4亿好意思元。

虽不值得夸赞，但稍显好转的财报数据起码标明，还是进入下个百年的迪士尼，有个好开首。

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IP失灵，乐土救场

看着迪士尼传统原创变装的“全家福”，你也许会斯须坚韧到，2023年的迪士尼与1923年的迪士尼比拟还是大不相易了。

为了适应引子渠说念的变革，在鲍勃·艾格任职CEO的上一个15年里，主导迪士尼完成了对皮克斯、漫威文娱、卢卡斯影业以及二十一生纪福克斯的收购。通过这一操作，迪士尼成为了当之无愧的IP王者，仅漫威的经典IP就匡助迪士尼斩获了数百亿好意思元。

可是本年，迪士尼在院线电影上的发扬却很难令东说念主满足。

5月，因选角问题而备受关爱的电影《小好意思东说念主鱼》上映院线。这部于2019年启动拍摄的真东说念主改编版电影，制作资本接近2.5亿好意思元，但其上映首周票房数据仅为1.638亿好意思元，远低预期。比起票房更惨淡的是该部电影的评分数据，在国内《小好意思东说念主鱼》的豆瓣评分仅有4.8，海外影评网站IMDb的指摘区中有快要一半的不雅众给出一星评价，为此IMDb还不得分歧差评进行过问。

虽然此前的《灰密斯》《好意思女与野兽》《阿拉丁》的真东说念主改编版收货齐还可以，但这并不意味着所有的改编版齐将更为稳妥。实质上从2020年的真东说念主版《花木兰》仅赢得6997万好意思元的全球票房初始，迪士尼的真东说念主改编就已无可幸免地走上了下坡路。

另一部由迪士尼旗下皮克斯动画做事室创作的《猖獗元素城》，也没能延续此前《猖獗动物城》的票房名胜。本年6月上映后，《猖獗元素城》的票房全面崩盘，上映当日票房仅为2960万好意思元。

而走续集门路的作品《夺宝奇兵5》，距离该系列的上一部已历程去了15年，即便全球票房冲破了3亿好意思元，但是比拟3.29亿好意思元的创作资本，依旧亏蚀。

无论是拼集推出的系列电影续集，照旧频频将传统动画电影改编为真东说念主版，不雅众的耐性齐正在被挑战，迪士尼的IP效应正在失灵。“迪士尼比任何公司齐更依赖创意产出，但如今它的创意产出却莫得施展作用。”一位华尔街的分析师如是说。

CEO鲍勃·艾格对此心知肚明：迪士尼的电影不再像以前那样神奇了。在财报电话会上，艾格承认“从内容质地的角度来看， 佛山市兆顺贸易有限公司咱们的功绩莫得达到我方设定的法式。”

但好在，安徽金湿地贸易有限公司还有主题公园业务撑起迪士尼的营收。

在全年营收增长的7%中， 大同区代锁具有限公司大部分由主题公园业务推动。本财季， 首页-科利年空调有限公司主题乐土所在的体验部门营收81.6亿好意思元， 大连和拓自动化技术有限公司同比增长13%，商业利润17.6亿好意思元，同比增长31%。不出巧合的是，这其中，中国市集位于香港和上海的两家主题公园发扬最为亮眼，2023年后旅客数目的增多，弥补了迪士尼告白业务的下滑。

似乎莫得什么能消释东说念主们关于童话乐土的向往。在国内，东说念主东说念主齐期待着第三座迪士尼乐土，天津、青岛、成齐、武汉齐曾成为传说所在，即便均得到了否定，但仍有不少迪士尼的诚实粉丝合计改日可期。而在海外，新开设了星球大战园区的加州迪士尼，更是东说念主满为患、热度依旧。

证实迪士尼的公司公告，当今迪士尼乐土的年投资水平约为30亿好意思元。改日十年，迪士尼将进一步在主题公园业务上干预6000亿好意思元，年投资额将翻倍达到60亿好意思元。

时空斗转星移，迪士尼失去了一些魅力，但也辛谨守护住了一些梦境之地。

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艾格重塑“魔法”

从2021年12月透顶卸任迪士尼CEO，到2022年11月重回迪士尼，鲍勃·艾格离开迪士尼的日子不及一年，但迪士尼靠近的处境却比以往任何时期齐更为严峻：黑天鹅的阵痛，随性发展的流媒体堕入亏蚀，股价腰斩，市值不及巅峰期的50%。

宿将纪念，有好多做事要作念。

刚一接办，鲍勃·艾格就喊出了将“做事结合在创建更高效、更具资本效益的结构上”的宣言。这类标语并不使东说念主生疏，早在2021年国内的爱优腾就还是走上了“降本增效”的说念路，在全球经济疲软的环境下，即即是迪士尼也不得不折腰。

2021年，迪士尼流媒体平台内容及出产资本为107.2亿好意思元；2022年，迪士尼的内容干预更是高达330亿好意思元；从2018年到2022年，攀岩迪士尼的内容总干预高达1144亿好意思元。

腾贵的资金干预与内容的价值答复不成正比，径直形成了迪士尼流媒体业务的弥远亏蚀，自2019年上线Disney+，迪士尼的流媒体业务亏蚀已超100亿好意思元。

用户增长放缓确当下，烧钱不再是认识。

鲍勃·艾格进行了大刀阔斧的业务重组。原有的“迪士尼文娱和媒体刊行”部门被终止，公司的举座架构被区别为档次了了的三大块：文娱部门，包括流媒体以及媒体业务；体育部门，包括ESPN的有线电视相聚以及ESPN+的流媒体业务；体验部门，包括主题公园以及繁衍居品。

与此同期，本年2月鲍勃·艾格提议计算裁人7000东说念主，作念出了将资本缩减至55亿好意思元的情愿。8个月以前，从最新的财报来看，艾格的降本战略收效了。在第四季度财报电话会议中，艾格暴露：“公司的透顶重组带来了浩瀚的成果，咱们有望已毕概况 75 亿好意思元的资本削减，这比咱们本年早些时候的筹画高出约 20 亿好意思元。”

这份迪士尼100周岁的临了一份财报，亦然收受新的业务结构进行讲演的第一份财报。

本季度，迪士尼文娱部门营收95.24亿好意思元，同比增长2%，运渔利润2.36亿好意思元，转亏为盈。

其中，流媒体业务增多了近700万中枢用户，总不雅众数达到1.502亿；季度亏蚀收窄至3.87亿好意思元，远低于昨年同期亏蚀的14.7亿好意思元。亏蚀收窄的原因在于Disney+订阅价钱的增长，本年10月，迪士尼将无告白版块的Disney+订阅用度提高至每月13.99好意思元，有告白版块的Disney+Basic服务则看护7.99好意思元的价钱不变。

至此，迪士尼才算是略微从流媒体逆境的泥潭中，探出了头。

鲍勃·艾格准备乘胜逐北。10月初，艾格提议向康卡斯特公司支付86亿好意思元，以赢得Hulu的沿途规章权，进而在改日将Disney+与Hulu进行绑缚销售。

前 Hulu 董事会成员乔纳森·米勒也曾提到过“再行绑缚将成为大型媒体下一阶段的趋势”。从用户数目来看，当今Disney+在好意思国和加拿大领有4700万用户，Hulu领有4900万用户，两者的北好意思用户总额加起来还是杰出了Netflix的7700万用户。一朝Disney+与Hulu张开绑缚销售，迪士尼的流媒体业务极有可能更进一竿。

在鲍勃·艾格为迪士尼勾画的改日图景中，ESPN（文娱与体育节目电视网）被放在极为要紧的地位上，成为拼图的临了一块。

尽管在第四财季迪士尼的有线电视相聚收入下滑了9%，ESPN却仍旧处于增长态势。在经受外媒采访时，艾格自满地指出“ESPN的功绩标明，体育频说念可能不会像其他有线电视频说念那样走向凋残。”

这将推动迪士尼在改日的几年内，将ESPN转动为径直面向滥用者的流媒体服务。艾格祈望最迟能在2025年已毕这一计算，最近迪士尼正在与其他的科技公司进行探究，试图赢得营销、时间以及内容的支握。

“昨年咱们花了好多时期和元气心灵来惩处问题，本年公司的跨越意味着迪士尼将超越诱骗阶段，再行初始成立业务。”艾格称，将陆续带着“做事感和紧迫感”上前迈进，迪士尼终于不才个百年的开首，回反正轨。

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百岁迪士尼的心愿

100年前，华特和罗伊兄弟在洛杉矶创办迪士尼时，应该很难遐想这家动画做事室会以“一份为爱丽丝笑剧片执意的四小页公约”为开首，助长为一家有着1200多部电影和电视节主见王国，一个包括皮克斯、漫威和星球大战等著明IP在内的文娱巨头，以及一个谢寰宇各地领有6座迪士尼乐土的造梦空间。

握续的生命力源自于，迪士尼从不违背时间的发展。

上世纪80年代，跟着电视机的普及与电视频说念的熟练，越来越多的不雅众初始在电视机屏幕上破耗更多时期。

迪士尼连忙作念出反映，于1983年创立了属于我方的迪士尼电视频说念，随后又于1996年以190亿好意思元的价钱收购了好意思国播送公司（ABC）。

历程四十多年的发展，撤回上述两家，迪士尼旗下还领有国度地舆、播放《好意思国恐怖故事》系列的FX等多家电视频说念，有线电视相聚的收入成为了迪士尼的要紧守旧。

但时间的脚步指数级加快，当以奈飞为代表的流媒体平台以迅雷之势掠夺不雅众后，很快，迪士尼又一次站在了十字街头。

“咱们必须真话实说，有线电视相聚的分销模式，多年来提供了浩瀚的利润，但是这种模式还是几近歇业。”艾格关于有线电视相聚业务的凋残骨鲠在喉。

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第四财季，迪士尼有线电视业务的收入同比下滑了9%，致使传出了高层正在探究是否要减少旗下电视频说念的音书。据知情东说念主士骄傲，迪士尼的评估发现，有线电视频说念Freeform和国度地舆等频说念关于迪士尼的改日似乎卑不足说念。

紧要的是鼓励流媒体业务发展。

实质上，迪士尼在流媒体边界的布局并不算晚。早在2015年，迪士尼就还是在英国推出了首个流媒体服务DisneyLif；2017年，迪士尼通过收购流媒体公司BAMTech赢得了更多时间上的支握；2019年，完成对二十一生纪福克斯的收购后，迪士尼领有了对其流媒体平台Hulu的运营规章权，并于同庚推出了我方的流媒体平台Disney+。

只不外转型流媒体业务后，想要已毕盈利并不浅易。犀利的巨头不啻迪士尼一家，HBO Max、Peacock、Apple TV+、Amazon Prime Video等大型企业相通扎堆推出流媒体业务，新平台给以了用户更多采纳，却也使得平台间的竞争愈发强烈。

在这场强烈的竞争中，迪士尼致使一度失了分寸。

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2020年，为了优先发展流媒体，迪士尼上任CEO鲍勃·查佩克一边握续烧钱，一边对迪士尼业务进行重组，树立单独的媒体和文娱刊行部门。这一举措径直形成迪士尼的内容追究东说念主们失去了关于样式预算的规章权，再加上多部影片未始上线影院就已登录流媒体平台，迪士尼的内容质地严重下滑。

末端即是，在形成迪士尼全年股价下降41%，市值挥发近900亿好意思元后，查佩克半途下台。

关于迪士尼来说，随从时间潮水作念出采纳虽然要紧，但内容创意行为维系一切的基本盘，弗成丢。本年2月份，迪士尼再次重组，媒体和文娱刊行部被终止，对内容的刊行权重回内容追究东说念主手中。

鲍勃·艾格也强调迪士尼改日将减少内容制作，把更多的元气心灵用在升迁内容质地，辛苦重燃迪士尼的创意火花。

毕竟迪士尼并不操办留步于这一个百年。

也许正如迪士尼百年操心电影《星愿》的主题曲所暗意的那样，“So I make this wish，to have something more than this”，迪士尼的下一个心愿将是：创造比如今更多的惊喜。

(著作封面图由文心一格生成)攀岩

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